PRZEPALONY BUDŻET: BŁĘDY W KAMPANIACH ADS

Wielu małych przedsiębiorców, otrzymując od Google darmowy bon na kampanię, postanawia samodzielnie włączyć reklamę w systemie Ads (tzw. "szybkie kampanie inteligentne"). W 95% przypadków po tygodniu na koncie jest zero, a telefon nawet nie zadzwonił.

Ufanie automatowi od gigantów

System Google, jak każda platforma społecznościowa, ma jeden główny cel – maksymalizację własnego zarobku poprzez kliknięcia. Uruchamiając automatyczną "kampanię inteligentną", godzisz się na wrzucenie swoich pieniędzy na tzw. "broad match" (szerokie dopasowanie).

Oznacza to, że oferując "wymianę opon Warszawa", Twoja reklama będzie ściągać kliknięcia i pieniądze po wpisaniu przez kogoś "tanie opony allegro", "jak wymienić koło w rowerze" albo "opony rolnicze używane". Konwersji z tego nie będzie, a Ty zapłacisz za kliknięcie kogoś szukającego instrukcji dla roweru.

Wykluczanie słów (Negative Keywords) to podstawa

Prawdziwi fachowcy od PPC (Pay Per Click) większość swojej pracy spędzają na budowaniu olbrzymich list słów "negatywnych", by blokować niechciane kliknięcia. Wyklucza się na start słowa typu: darmowe, za darmo, tanio, allegro, używane, forum, olx, PDF, chomikuj.

Strona docelowa jest kluczem, a nie reklama

Kolejnym potężnym powodem przepaleń budżetu jest to, gdzie wysyłasz ludzi po kliknięciu. Jeżeli ustawisz dobrą, precyzyjną reklamę np. "Catering Dietetyczny Wegetariański Warszawa", a po kliknięciu klient ląduje na Twojej głównej stronie głównej bez cennika wege i bez formularza do szybkiego zamówienia – natychmiast wyjdzie. Reklama musi prowadzić bezpośrednio na landing page odpowiadający 1:1 ofercie w tekście reklamowym!